Social Marketing

Le Social Marketing consiste Ă  partager des contenus uniques sur les rĂ©seaux sociaux au profit d’une entreprise donnĂ© et de ses produits. Elle permet Ă  la marque en question d’interagir avec son public cible avec un niveau plus intime que pour le marketing traditionnel. Ce type d’approche est souvent motivĂ© par l’idĂ©e de devenir riche rapidement avec la vente en ligne. De plus, il permet d’augmenter le taux de conversions de l’entreprise et sa notoriĂ©tĂ© d’ensemble.

Généralité : Pourquoi les entreprises ont-elles besoins des réseaux sociaux ?

Les plateformes de mĂ©dias sociaux ont initialement Ă©tĂ© crĂ©Ă©es pour le bĂ©nĂ©fice des utilisateurs individuels. Elles peuvent toutefois ĂȘtre profitables aux entreprises de plusieurs maniĂšres.

Social Marketing : Accroßtre la notoriété de la marque

Les rĂ©seaux sociaux renforcent la notoriĂ©tĂ© d’une marque en augmentant l’engagement du public pour celle-ci. L’engagement social se construit notamment avec les commentaires, Likes, partages et renouvellements de publications. Les rĂ©seaux sociaux aident aussi Ă  accroĂźtre la popularitĂ© d’une marque en dirigeant le trafic directement vers son site web (Voir : Comment le nouveau media marketing façonne-t-il les entreprises modernes ?). Cela peut se faire en incluant des liens directs vers le site Web dans le profil, la biographie et les publications de l’entreprise.

Générez des prospects et augmentez les conversions

La promotion et le partage de produits sur les rĂ©seaux sociaux permettent de gĂ©nĂ©rer des prospects plus facilement. Cela augmente aussi le taux de conversions et le volume des ventes. La publicitĂ© vise en effet des personnes qui veulent s’engager avec vous en suivant votre profil. Les mĂ©dias sociaux peuvent ĂȘtre exploitĂ©s de diffĂ©rentes maniĂšres pour gĂ©nĂ©rer plus de prospects.

Commencez par organiser des concours auxquels les visiteurs et abonnés de votre profil peuvent participe. Ajoutez des liens vers votre boutique en ligne et des offres dans la section de biographie du profil. Hébergez des vidéos en direct pour faire des annonces sur de nouveaux produits. Ces vidéos peuvent aussi fournir des mises à jour ou des détails sur les derniÚres actualités concernant votre entreprise.

Une entreprise peut aussi vendre directement ses produits Ă  partir d’un profil de rĂ©seaux sociaux. Ce sera d’autant plus simple avec la section Boutique de Facebook ou la fonction Shopping d’Instagram. Ces fonctionnalitĂ©s permettent aux visiteurs et abonnĂ©s d’accĂ©der Ă  des pages de produits partagĂ©s dans des publications. Cela inclut des informations comme le prix, le matĂ©riel et la taille. Les visiteurs peuvent ensuite encaisser leurs achats sur la plateforme ou aller dans un magasin prĂšs de chez eux.

Social Marketing : Favoriser les relations avec les clients

Les entreprises peuvent Ă©tablir des relations durables avec leurs abonnĂ©s en interagissant avec eux sur les rĂ©seaux sociaux. Les interactions recherchĂ©es incluent les messages, les rĂ©ponses aux questions posĂ©es et les retours sur les commentaires. C’est l’un des plus grands avantages de la stratĂ©gie « Social Marketing ».

Dans le dĂ©veloppement d’une stratĂ©gie marketing efficace, l’entreprise doit essentiellement utiliser les outils d’interactions fournis par les rĂ©seaux sociaux pour aider ses clients autant que possible. Posez des questions sur vos produits et les problĂšmes qu’ils peuvent avoir. Offrez des cadeaux aux abonnĂ©s pour gagner leur confiance. Montrez-leur Ă  quel point vous apprĂ©ciez leur contribution.

Apprendre de la concurrence

Les mĂ©dias sociaux constituent un excellent moyen de garder un Ɠil sur la concurrence. Cela inclut leurs tactiques de mĂ©dias sociaux et les produits dont ils font la promotion. À cela s’ajoutent les campagnes qu’ils mettent en Ɠuvre et leur niveau d’interaction avec les abonnĂ©s. Le Social Marketing permet de voir ce qui marche et ce qui ne fonctionne pas pour vos concurrents. Vous pouvez Ă©tablir en consĂ©quence des changements Ă  effectuer sur votre stratĂ©gie de vente sur internet.

 

 

Différents types de campagne pour le Social Marketing

Le marketing basĂ© sur les rĂ©seaux sociaux aussi appelĂ© Social Marketing peut ĂȘtre mis en Ɠuvre selon deux mĂ©thodes. Il s’agit des sondages d’utilisateurs de rĂ©seaux sociaux d’une part et des techniques de partenariat d’autre part.

1. Sondages sur les utilisateurs de réseaux sociaux

Les sondages ne sont pas simplement des outils permettant de collecter des informations prĂ©cieuses sur vos clients. Ils peuvent en effet aussi augmenter l’engagement des utilisateurs pour votre page. Les plateformes les plus populaires pour effectuer des sondages de Social Marketing sont Facebook, Twitter et Instagram.

La mĂ©thode Ă©tablie varie sensiblement selon la plateforme de rĂ©seau social choisi. Il y a d’innombrables façons d’exploiter les sondages pour une campagne de Social Marketing. Cela commence par le lancement d’un nouveau produit. Vous pourriez aussi obtenir plus d’informations sur le type de contenu que vos clients aimeraient voir.

La technique des sondages aide beaucoup pour la recherche de nouveaux clients pour votre entreprise. Elle donne au public un moyen neutre de fournir des commentaires sur les marques qui les intéressent. Certaines entreprises ne sont pas éventuellement disposées à utiliser sérieusement les sondages de Social Marketing.

Elles peuvent toutefois toujours tirer parti du concept en rĂ©alisant des sondages axĂ©s sur l’engagement. Ce type de sondage vise uniquement Ă  crĂ©er une interaction avec les utilisateurs. Les questions posĂ©es peuvent alors se rapporter Ă  des sujets trĂšs gĂ©nĂ©riques. Cela inclut les passe-temps favoris de la personne concernĂ©e ou la mĂ©tĂ©o de la rĂ©gion oĂč elle rĂ©side.

Sondage sur Facebook

Le sondage Facebook est un outil trĂšs efficace si vous voulez faire du marketing sur Facebook. L’outil de sondage de publication standard peut vous aider si votre question n’a que deux options de rĂ©ponses. Dans le cas contraire, il faudra crĂ©er un sondage personnalisĂ©. Vous pouvez exĂ©cuter les sondages pour n’importe quelle durĂ©e, voir mĂȘme indĂ©finiment. Les options sont les possibilitĂ©s que l’utilisateur dans la formulation d’une rĂ©ponse pour le sondage Ă©tablit.

Dans le cas de Facebook, celles-ci peuvent ĂȘtre exprimĂ©es Ă  partir des boutons de rĂ©action standards. Il s’agit des symboles de cƓur, rire, joie, colĂšre ou tristesse que vous avez en dessous d’une publication quelconque sur la plateforme. Pour utiliser la fonction de sondage intĂ©grĂ©e de Facebook, allez dans la section « écrire un message » de votre page principale.

Cliquez sur les 3 points dans le coin infĂ©rieur droit pour accĂ©der aux options de message. SĂ©lectionnez ensuite « IntĂ©rroger » dans la liste des options en dĂ©filement. Cela ouvrira un champ de publication oĂč vous pourrez configurer votre audience cible pour le sondage. Les premiers paramĂštres Ă  dĂ©finir sont la question Ă  poser et les deux options qui l’accompagnent.

 

Social Marketing

 

Vous devrez ensuite dĂ©cider de la longueur du sondage et ajouter un GIF ou une image pour chaque option. Facebook vous autorise Ă  rechercher des images ou des GIF dans sa banque de donnĂ©es. Vous pouvez toutefois aussi tĂ©lĂ©charger des images de votre propre rĂ©pertoire. Il est recommandĂ© d’utiliser le sĂ©lecteur GIF intĂ©grĂ© pour les sondages uniquement axĂ©s sur le divertissement.

Une image personnalisĂ©e doit ĂȘtre crĂ©Ă©e pour les sondages avec plus de 2 options. Celle-ci va dĂ©crire les diffĂ©rentes options pour le sondage. Les utilisateurs dans le Social Marketing peuvent ensuite voter par engagements. Cela signifie concrĂštement que chaque option de l’image sera liĂ©e Ă  un engagement diffĂ©rent.

Supposons que vous avez Ă©tabli 4 options pour un sondage. Le client peut dĂ©finir sa rĂ©ponse en cliquant simplement sur l’icĂŽne d’engagement correspondante. Vous pouvez ensuite dĂ©finir l’engagement le plus utilisĂ© Ă  partir des nombres indiquĂ©s Ă  cĂŽtĂ© de chaque icĂŽne de rĂ©action. Ainsi, avec les donnĂ©es collectĂ©es, vous pouvez Ă©tablir facilement vos calendriers de vente.

Sondage avec Instagram

La stratĂ©gie Instagram Ă  adopter pour effectuer un sondage Marketing fonctionne pratiquement de la mĂȘme maniĂšre que celle de Facebook. Pour intĂ©grer un sondage Ă  une Story Instagram, commencez par prendre une photo ou une vidĂ©o Ă  mettre en arriĂšre-plan. Faites ensuite dĂ©filer l’écran de haut en bas pour trouver l’option « Interroger » et sĂ©lectionnez-la.

Vous pourrez ensuite entrer votre question de deux maniÚres :

  1. La premiĂšre est de l’écrire directement dans le sondage.
  2. Et la deuxiĂšme est de rĂ©diger votre propre texte ailleurs sur l’image. Les options « Oui » et « Non » sont modifiables pour toutes les rĂ©ponses.

Lire aussi : Comment utiliser le marketing d’influence Instagram
pour promouvoir son entreprise rapidement ?

Sondages Ă  travers Twitter

Twitter a Ă©tĂ© le premier rĂ©seau social Ă  dĂ©ployer des fonctionnalitĂ©s de sondage. C’est aussi la seule plateforme oĂč vous pouvez jusqu’à 4 options intĂ©grĂ©es pour vos sondages. Aucun visuel ne peut toutefois ĂȘtre ajoutĂ© aux sondages, ce qui rĂ©duit un peu leurs attraits pour les utilisateurs.

Le Social Marketing par sondages Twitter ne doit pas Ă  ce titre ĂȘtre seulement utilisĂ© pour augmenter les engagements. Il doit plutĂŽt servir Ă  obtenir des commentaires honnĂȘtes sur votre entreprise. Vous devez rĂ©diger un nouveau Tweet pour implĂ©menter un sondage dans votre publication Twitter.

Une fois le message rĂ©digĂ©, cliquez sur l’icĂŽne de sondage sous forme de barres horizontales. De lĂ , vous pourrez ajouter jusqu’Ă  quatre options pour votre sondage. Les sondages Twitter sont automatiquement dĂ©finis sur un jour. Ce dĂ©lai peut toutefois encore ĂȘtre augmentĂ© ou rĂ©duit en fonction des besoins de votre campagne de Social Marketing.

 

Social Marketing

 

2. Techniques de partenariat

Les partenariats sont un bon moyen pour atteindre un public plus large sur les rĂ©seaux sociaux afin de booster les ventes. Un partenariat solide peut considĂ©rablement accroĂźtre la portĂ©e de votre marque et le niveau d’engagement de ses abonnĂ©s.

Pour choisir un partenariat, vous devez tenir compte des canaux auxquels votre audience consacre le plus temps. Vous devez aussi connaĂźtre votre personnalitĂ© sociale et les marques qui complĂštent vos produits. L’idĂ©e est de dĂ©finir le type d’individu que vous souhaitez atteindre. Vous pourrez ensuite Ă©tablir un partenariat avec des influenceurs, des groupes Facebook ou une autre marque.

Partenariats avec des influenceurs

Les campagnes d’influence ont beaucoup gagnĂ© en popularitĂ© sur ces derniĂšres annĂ©es. Les influenceurs sont principalement sollicitĂ©s pour du Social Marketing sur Facebook. Afin de bien dĂ©velopper ses stratĂ©gies, on peut aussi se tourner vers les influenceurs sur Instagram, YouTube et Twitter. Les partenariats avec les influenceurs Ă©taient originellement un moyen bon marchĂ© de crĂ©er un nouveau public pour une marque.

Le dĂ©sir de faire du marketing d’influence a toutefois agrandi et les influenceurs ont commencĂ© Ă  augmenter leurs tarifs. Plus l’influenceur bĂ©nĂ©ficie d’un grand nombre d’abonnĂ©s, plus il peut Ă©tablir des frais consĂ©quents pour ses services. Les influenceurs avec le meilleur rapport qualitĂ©-prix sont ceux qui ont entre 15 000 Ă  50 000 abonnĂ©s.

L’influenceur peut aussi appliquer des tarifs supplĂ©mentaires pour les besoins spĂ©cifiques de votre stratĂ©gie de Social Marketing. Vous pourriez notamment payer entre 150 et 1000 euros en plus pour doubler le volume de publication dans les Stories des utilisateurs. Le coĂ»t supplĂ©mentaire peut aussi ĂȘtre justifiĂ© par l’utilisation d’images Ă  haute rĂ©solution dans les publications.

Le marketing d’influence est actuellement une forme trĂšs rĂ©pandue de Social Marketing. Aucune rĂ©glementation prĂ©cise ne semble pas toutefois encore ĂȘtre appliquĂ©e quant Ă  sa mise en Ɠuvre. C’est d’autant plus vrai concernant les tarifs, les garanties de publication ou mĂȘme les lĂ©gendes. Choisissez bien les personnes avec lesquels vous souhaitez vous engager pour du Social Marketing par influence.

Les influenceurs choisis doivent ĂȘtre bien connus du milieu du Social Marketing. Ils doivent aussi ĂȘtre faciles en termes de communication et avoir un tarif relativement abordable. Le partenariat Ă  mettre en place doit se prolonger sur une relation Ă  long terme entre l’influenceur et votre entreprise. Cela amĂ©liorera beaucoup l’expĂ©rience client et les rĂ©sultats de votre stratĂ©gie de Social Marketing.

 

 

Partenariats avec des groupes Facebook

Les groupes Facebook sont une ressource prĂ©cieuse pour le Social Marketing. Ils rĂ©unissent un certain nombre de personnes autour d’un crĂ©neau particulier. Le contenu du groupe tient une place prioritaire dans le fil d’actualitĂ© de ces personnes. Des notifications « Push » sont notamment envoyĂ©es directement aux membres du groupe lorsque l’administrateur ajoute une publication.

Une entreprise gagnerait beaucoup Ă  s’associer Ă  l’administrateur d’un groupe.Tous les membres du groupe concernĂ© recevront en effet une notification Push relative Ă  la promotion de l’entreprise. Le partenariat avec un groupe Facebook est une formule assez rĂ©cente dans le domaine du Social Marketing 2020. Elle n’est pas encore aussi largement pratiquĂ©e que le marketing d’influence. Les tarifs appliquĂ©s Ă  cette mĂ©thode demeurent encore ainsi trĂšs abordables.

Les rĂ©sultats en termes de Social Marketing tendent aussi Ă  ĂȘtre plus pertinents qu’avec d’autres formes de partenariats. Cela tient au fait que les liens de promotion de la marque sont partagĂ©s directement et en prioritĂ© aux utilisateurs. L’éventuel souci posĂ© par le partenariat avec des groupes Facebook rĂ©side dans le type de compte utilisĂ©.

Seuls les comptes de type personnels sont en effet autorisĂ©s Ă  contacter des administrateurs de groupes. Vous ne pourrez pas ainsi exploiter cette mĂ©thode de Social Marketing Ă  partir du compte de votre marque. Cette exigence n’est pas toutefois aussi problĂ©matique qu’elle semble ĂȘtre. Vous pouvez en effet toujours crĂ©er une page personnelle pour votre marque avec des messages informatifs sur votre activitĂ©.

 

Social Marketing

 

Cela permettra d’Ă©tablir immĂ©diatement la crĂ©dibilitĂ© de votre entreprise auprĂšs des administrateurs lorsque vous allez les contacter. Vous pouvez en outre pratiquer le Social Marketing avec le Facebook stratĂ©gie Marketing « Groupe ou Communauté » de trois maniĂšres. Il s’agit du parrainage de groupe, de la sensibilisation organique et de la promotion unique :

a. Parrainage de groupe :

Cette mĂ©thode consiste Ă  dĂ©velopper une relation durable avec le groupe. La dĂ©marche ressemblera ainsi davantage Ă  un achat mĂ©diatique qu’Ă  une campagne d’influence. Beaucoup de personnes choisissent ce mĂ©tier pour gagner de l’argent sur internet en faisant du parrainage. Vous dĂ©ciderez d’un budget mensuel Ă  allouer Ă  l’administrateur du groupe pour mener la campagne de Social Marketing. L’administrateur peut inclure votre marque sur la photo de couverture du groupe. Il peut aussi partager vos publications sponsorisĂ©es selon une frĂ©quence prĂ©cise tous les mois.

b. Sensibilisation organique :

La sensibilisation organique est l’option Ă  suivre si le Social Marketing est basĂ© sur l’organisation d’un Ă©vĂ©nement important ou d’une grande promotion. Commencez par envoyer un message aux administrateurs des groupes les plus pertinents pour votre marque. Faites-leur une prĂ©sentation dĂ©taillĂ©e de votre Ă©vĂ©nement ou de la promotion que vous souhaitez lancer.

Expliquez notamment en quoi les offres proposĂ©es peuvent ĂȘtre profitables aux membres de leurs groupes. Demandez-leur ensuite de partager votre message aux autres utilisateurs. Le but dans cette stratĂ©gie est d’asseoir votre valeur globale auprĂšs des groupes plutĂŽt que de suivre une approche promotionnelle de base.

c. Promotion unique :

Certaines entreprises n’ont pas le dĂ©sir de s’investir dans un parrainage intĂ©gral. Le cas Ă©chĂ©ant, ils peuvent toujours se tourner les promotions uniques. Ce type de partenariat est conduit Ă  la maniĂšre d’une relation d’influence. Avec la nouvelle stratĂ©gie Facebook vente en ligne 2020, l’administrateur va afficher la marque sur sa page de maniĂšre assez frĂ©quente ou partager des coupons personnalisĂ©s pour le groupe. L’entreprise va en contrepartie lui offrir un produit gratuitement ou le rĂ©munĂ©rer en argent rĂ©el pour ses services.

 

 

Partenariats avec d’autres marques

L’univers des rĂ©seaux sociaux donne souvent l’impression d’ĂȘtre en concurrence permanente avec le reste du monde. Chacun se bat comme il peut pour bĂ©nĂ©ficier d’une attention limitĂ©e sur un flux d’actualitĂ©s en dĂ©filement rapide. C’est lĂ  que le partenariat avec d’autres marques ou partenariat B2B prend toute son importance.

L’idĂ©e est de tirer profit des atouts de chaque entreprise pour construire une stratĂ©gie de Social Marketing percutante. Le partenariat avec d’autres marques est trĂšs similaire au troc dans son principe de base. Votre audience et le contenu que vous proposez ont de la valeur. Vous pouvez partager cette valeur avec d’autres entreprises pour faire progresser vos objectifs de Social Marketing.

Ces transactions doivent toutefois s’effectuer de maniĂšre Ă  ne pas compromettre l’intĂ©gritĂ© de votre marque. Elles ne doivent pas anĂ©antir la confiance que vous avez durement acquise auprĂšs de votre public. Un Ă©change de Social Marketing concluant doit plutĂŽt ĂȘtre profitable Ă  votre audience cible.

 

Social Marketing

 

Dans le domaine du commerce Ă©lectronique, ce type de processus peut prendre essentiellement cinq formes. Il s’agit des partenariats, collaborations, promotions croisĂ©es, placement de contenu et valeur ajoutĂ©e. Le partenariat implique la conclusion d’un accord formel ou informel pour la poursuite conjointe et durable d’un objectif avec une autre marque. Les rĂ©compenses telles que les revenus ou les prospects sont partagĂ©s en cours de route.

La collaboration suggĂšre le fait de s’associer Ă  une autre marque pour travailler sur un projet ou une campagne Ă  court terme. Les rĂ©compenses sont partagĂ©es au mĂȘme titre qu’un partenariat. La mĂ©thode trĂšs populaire du « co-Branding » appartient Ă  cette catĂ©gorie. La vraie portĂ©e d’une collaboration est nĂ©anmoins plus profonde que celle du co-Branding.

La promotion croisĂ©e est celle oĂč deux ou plusieurs marques acceptent de promouvoir les produits et services de leurs clients respectifs. Le placement de contenu suit la mĂȘme idĂ©e, mais cette fois pour le partage pĂ©riodique du contenu de leurs audiences respectives. La valeur ajoutĂ©e consiste Ă  utiliser l’audience d’une autre marque comme un outil de nĂ©gociation une fois que l’accord a Ă©tĂ© conclu.

 

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